亲爱的读者们，成语在广告中的应用，既展现了我国传统文化的魅力，又引发了关于文化传承与创新的讨论。我们应理性看待这一现象，既要欣赏成语带来的创意和记忆点，也要警惕过度篡改带来的负面影响。在使用成语进行广告宣传时，让我们共同守护成语的纯洁性，让传统文化在广告中焕发新的生活力。
在广告领域，巧妙地运用成语已经成为一种常见的营销手段，这种行为既有其积极的一面，也不乏引起争议的负面效应。
正面意义：成语作为我国传统文化的精髓，具有极高的认知度和辨识度，将成语融入广告中，可以使品牌或活动更加深入人心，便于消费者快速记忆，恰当的成语运用还能赋予品牌或活动生动活泼的灵气，咳（刻）不容缓、默默无蚊（闻）等，这些广告语不仅朗朗上口，而且富有创意。
负面意义：广告攥成语也存在一定的风险，它可能会造成受众对词语的误解，尤其是青少年儿童，由于他们对成语的领会还不够深入，容易将广告中的篡改版成语当作标准用法，过度依赖成语攥广告，可能会导致成语意义的扭曲和滥用，从而损害成语的纯洁性。
深入分析：以《红楼梦’里面宝玉攥手的场景为例，这种手法在广告中的应用具有极高的艺术价格，它不仅展现了宝玉的特点特点，还体现了作者对成语的深刻领会，如果过度攥成语，可能会使广告显得生硬、做作，甚至影响广告的整体效果。
怎样看待乱改成语的广告
近年来，乱改成语的广告现象日益严重，引发了社会各界的广泛关注，这种现象既有其存在的合理性，也存在诸多弊端。
弊大于利：在广告语中出现乱改成语的现象，弊大于利，这种行为往往只强调谐音，而忽略了词义的准确性，容易误导消费者，乱改成语还可能改变成语的原意，给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉，甚至亵渎我国传统文化。
具体分析：以山西省发布的旅游广告“晋善晋美”为例，将“尽善尽美”篡改为“晋善晋美”，虽然富有地方特色，但忽略了成语的原意，容易误导消费者，再如，“消除乳房疾病，邦太‘贴证如山’”、“微波炉‘蒸’风相对”等广告语，虽然有趣，但过于夸张，容易误导消费者。
文化传承：成语作为我国传统文化的瑰宝，具有丰富的文化内涵和历史底蕴，随意篡改成语，不仅是对传统文化的亵渎，更是对民族文化的糟蹋，我们应加强对乱改成语广告的监管，引导广告行业健壮进步。
怎么看待改写四字成语的广告
改写四字成语的广告在近年来逐渐兴起，这种手法既具有创新性，又存在一定的风险。
巧妙利用字形相似性：改写四字成语的广告往往巧妙地利用字形相似性，将成语中的某个字或多少字进行替换，以达到意想不到的效果。“领先一步”改自“码到成功”，“意气风发”改自“译气风发”等。
误导青少年：这种手法也存在一定的风险，它可能误导青少年，使他们误以为成语原本就是这样；过度依赖改写成语的广告，可能会使成语的意义逐渐模糊，失去其原有的文化内涵。
具体分析：以“骑乐融融”为例，将“其乐融融”中的“其”改为“骑”，虽然保留了原成语的愉悦意味，但过于夸张，容易误导消费者，再如，“衣衣不舍”改编自“依依不舍”，虽然有趣，但容易让人误以为“衣衣不舍”是成语的正确用法。
文化传承：改写四字成语的广告在创新的同时，也应注重文化传承，我们应引导广告行业在创新中尊重传统文化，避免过度篡改成语，损害成语的纯洁性。
你赞成成语嫁给广告吗为什么?
关于成语是否可以“嫁给”广告，社会各界存在不同的见解。
支持者：一些人认为，成语嫁给广告是一种创新，可以丰富广告语言，进步广告的趣味性和吸引力，这种行为也便于消费者快速记忆广告内容，进步广告效果。
反对者：也有人认为，成语嫁给广告是对传统文化的亵渎，容易误导消费者，损害成语的纯洁性。
我的见解：我认为，成语嫁给广告既有利也有弊，在运用成语进行广告宣传时，应注意下面内容几点：
1、选择恰当的成语，确保其与品牌或产品相关，能够更好地传达品牌或产品的信息。
2、避免过度篡改成语，尊重成语的原意和文化内涵。
3、注重广告创意，使广告内容既有趣又富有教育意义。
成语嫁给广告是一种有益的尝试，但应在尊重传统文化的前提下进行，避免过度滥用和误导消费者。
成语也可作广告用吗?
成语作为我国传统文化的瑰宝，在广告中的应用具有独特的优势。
吸引注意力：成语具有极高的认知度和辨识度，将其应用于广告中，可以迅速吸引消费者的注意力。
增加记忆点：成语简洁明了，易于记忆，有助于进步广告的记忆点。
传递核心价格：成语蕴含丰富的文化内涵，将其应用于广告中，可以更好地传递品牌或产品的核心价格。
注意事项：
1、选择恰当的成语，确保其与品牌或产品相关。
2、避免过度篡改成语，尊重成语的原意和文化内涵。
3、注重广告创意，使广告内容既有趣又富有教育意义。
具体例子：
1、牙膏广告语：“牙口无炎”，利用“牙口”与“哑口”的谐音，以及“无炎”暗示没有口腔炎症，巧妙表达了牙膏的功效。
2、摩托车广告语：“骑乐无穷”，将“其乐无穷”中的“其”改为“骑”，既保留了原成语的愉悦意味，又突出了摩托车的驾驶乐趣。
成语可以作为广告用语，但应在尊重传统文化的前提下进行，避免过度滥用和误导消费者。
